Empresa Cinépolis

Esta empresa deja ver que sus estrategias de mercadotecnia se implementan con éxito.

Análisis de la situación

Esta empresa siempre busca la innovación, esta en tendencia, realiza alianzas comerciales, maneja una estrategia de precios, el marketing emocional y tiene elementos que la diferencian.

Cinépolis se caracteriza por ser una empresa que siempre está en movimiento, crecimiento e innovación, esto también es una necesidad por su modelo de negocio la cual han logrado detectar.

Determinar objetivos

Los objetivos se muestran en su misión y visión también  estos  objetivos tienen una perspectiva financiera el cual tiene como propósito  desarrollar acciones que permitan el máximo rendimiento de los recursos financieros de la empresa a través de lapsos de tiempo, así como también su enfoque mercadológico que busca definir las acciones que le permitirán a los productos un mejor desempeño dentro de los mercados.

Misión:

Ser la mejor opción de entretenimiento, fortaleciendo nuestro liderazgo en la industria cinematográfica a nivel internacional ofreciendo diversión, innovación y un servicio estelar.

Determinar posicionamiento y ventaja diferencial

Utiliza una estrategia de diferenciación en base a los siguientes elementos:

-Instalaciones

-Precios

-Infraestructura

-Servicio del personal

-Innovación tecnológica

-Plataformas y medios digitales

También utiliza una estrategia de segmentación concentrada, la empresa divide al mercado en grupos específicos realizando una segmentación de nicho,  de esta manera se da respuesta a los requerimientos de cada mercado.

Diseñar una mezcla estratégica de mercadotecnia

Plaza

Sus puntos de venta son en plazas comerciales y lugares con mucha afluencia de gente, dentro de estos lugares la distribución de las áreas de servicios (dulcería, baños, taquilla, atención al cliente, etc) esta distribuidos de manera estratégica para el consumidor.

Esta empresa cada año realiza aperturas de complejos a nivel nacional e internacional.

Dato

Lleva  5, 000 aperturas de salas a nivel mundial.

Producto

En genera es el servicio de entretenimiento a través de sus diferentes modalidades y enfoques de la empresa, por ejemplo:

-Sitio web: reserva de boletos

-Tarjeta club cinépolis

-Venta de combos

Precio

Manejan estrategias de precios basados en los tipos de complejos ya que su mercado esta segmentado en grupos específicos.

Ejemplos

-Cinépolis VIP

-Cinépolis IMAX

-Cinépolis tradicional  

-Cinépolis realidad virtual

Promoción

Sus promociones son a través de:

Precios: combos, boletos, de incentivo y precios especiales en determinados días y horarios.

Ventajas y Desventajas

Ventajas

-Análisis del micro y macro entorno

-Diseño de una planeación anticipada

-Sirve de guía

-Optimiza los recursos necesarios

-Conocer a la competencia

-Identificar las fortalezas y debilidades

-Evaluación constante

Desventajas

-Incertidumbre de hechos futuros

-Costos

-Tiempo de ejecución

-Evolución del mercado

Fuentes de consulta

Cinépolis, (2019), Cinépolis, Cinépolis.com: Cinépolis promociones. Recuperado de: https://www.cinepolis.com/promociones

Cinépolis, (2019), Intranet Cinépolis. Portal corporativo Cinépolis. Recuperado de: https://intranet.cinepolis.com/SitePages/OficinasCorporativas.aspx

UnADM, (2019), Unidad 1 Planeación estratégica de mercadotecnia. Recuperado de: https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/MI/08/IPEM/U1/Unidad%201.%20Planeacion%20estrategica%20de%20mercadotecnia_Contenido%20nuclear.pdf